أفضل 9 استراتيجيات لتحسين محركات البحث لعام 2021 من Semalt: إذا لم تفعل ذلك ، فستعيد تشغيل مُحسنات محركات البحث من الصفر!



مع إطلاق خوارزمية BERT من Google والتحديث واسع النطاق من Yandex ، Vega ، ظهرت مرحلة خاصة في سجل البحث. ولكي لا تضيع على الإنترنت ، سيتعين على الشركة التفكير في جودة المحتوى وتجربة المستخدم ، وكذلك تقديم نصائح لمحركات البحث. لهذا السبب ، فإن أفضل شركة SEO ، Semalt، قرر وضع أفضل 9 استراتيجيات لتحسين محركات البحث لعام 2021. لنبدأ!

1. لقد حان مرحلة جديدة في تاريخ البحث

ويرجع ذلك إلى إطلاق خوارزمية جديدة من Google BERT وتحديث واسع النطاق من Yandex "Vega".

تعتمد كلتا التقنيتين على الشبكات العصبية ، مما يساعد على فهم اللغة الطبيعية ومعالجتها بشكل أفضل.

أدى تحديث بحث Vega الذي تم تقديمه عشية عام 2021 إلى نقل البحث إلى مستوى جديد من الجودة. أثرت على الفور على أربع مناطق:
  • أولاً ، أعلنت الشركة عن زيادة جودة البحث - ليس فقط بالكلمات الرئيسية ، ولكن أيضًا بالمعنى.
  • ثانيًا ، وعد محرك البحث بنتيجة فورية على طلبات المستخدمين.
  • ثالثًا ، بدأت Yandex في التركيز بشكل خاص على خبرة الإجابات - بفضل خوارزمية التصنيف الجديدة ، والتي تكون الإشارة الرئيسية لها هي تقييمات خبراء التقييم ، وخدمة Kew.
  • رابعًا ، مع إطلاق Vega Yandex أصبح hyperlocal: فهو يساعد على حل المشكلات على مستوى منطقة صغيرة أو حتى منزل منفصل.
والآن تريد كل شركة معرفة كيفية تحسين المحتوى لـ BERT و Vega. يعني هذا بشكل أساسي إعادة تقييم نقاط وصول المستخدم للبحث عن المحتوى. نظرًا لأن الأشخاص لديهم الآن المزيد من الفرص لإجراء بحث أكثر ذكاءً وتلقي إجابات خبراء ودقيقة ، فإن لدى الشركات الكثير مما يجب مراعاته في كل من هندسة المواقع وأساليب تقديم المحتوى.

كيف تتغير متطلبات محتوى الموقع

كتابة النصوص ضرورية ليس فقط عند الطلب ، ولكن مع مراعاة نوايا المستخدم الذي سيبحث عنها.

تحليل الكلمات الرئيسية، كما نعرفها ، أصبحت قديمة. تستمر تقنيات معالجة اللغة الطبيعية والتعلم العميق في التطور بسرعة ، لذا يجب أن تستعد لحقيقة أن محركات البحث ستكون أكثر اهتمامًا ليس بالكلمات الرئيسية ، ولكن بأهداف المستخدم. ويترتب على ذلك أنه ينبغي بذل الجهود لتحليل نوايا المستخدم وتلبية احتياجاته. إذا قدمت أفضل الإجابات لأسئلتك ، فإنك تجذب العملاء بشكل أسرع.

يدعوك Semalt إلى التركيز على كيفية توصيل المستخدمين لمخاوفهم واحتياجاتهم. يتوسع تفاعل المستخدم ويتجاوز مجرد الشراء. الآن أصبح المحتوى الذي يلبي الاحتياجات بعد البيع مهمًا - الدعم ، وحماية المصالح ، وإنشاء المجتمعات وتطويرها ، إلخ.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

لا يزال العملاء يريدون معرفة أنك في صفهم ، وأنه يمكنهم الوثوق بك. لذلك ، ترتبط تغييرات 2021 بشكل أساسي بتحسين جودة البحث عن المعلومات ، وتطوير الجانب "البشري".

لا يزال العديد من المسوقين يبيعون الخدمات ، ويتجنبون التواصل مع الجمهور المستهدف. لكن إذا لم نتحدث مع العملاء ، فإننا لا نفهم سبب تصرفهم بطريقة معينة.

تحدث معهم ، واطلب منهم إخبارك عن رحلة التسوق الخاصة بهم ، وكيف استخدموا البحث ، وماذا يفكرون في موقعك. استخدم هذه البيانات عند اتخاذ قرار بشأن أحد المواقع.

لا يمكن إجراء التحسين الموجه للمستخدم إلا من خلال دمج حلول تحسين محركات البحث في إستراتيجية التسويق. وهذا هو الاتجاه الأقوى والأساسي لعام 2021. يتفهم Semalt هذا السر ، وبالتالي يدعو الشركات إلى التوقف عن اعتبار تحسين محركات البحث مصدر قلق ثانوي. يجب التعامل مع التحسين كـ عنصر أساسي في خطة العمل.

2. محتوى الجودة الذي تم إنشاؤه للمستخدم يلعب الدور

"نظام الدورة الدموية" لكبار المسئولين الاقتصاديين كان ولا يزال المحتوى. وما الجديد ، تسأل؟ يمكن أن يؤثر المحتوى منخفض الجودة سلبًا على كل شيء - كل من بنية الموقع واستراتيجية الروابط الداخلية وكل شيء آخر.

لكي يتطور الموقع بشكل جيد في عام 2021 ، سيتعين عليك تعلم كيفية كتابة محتوى ذي صلة وقيِّم. يتوقع الخبراء أن الوقت سيأتي عندما تذهب أفضل المواد فقط إلى القضية الأولى.

كيف تتغير متطلبات محتوى الموقع

حدد هدفًا لنشر أفضل محتوى يمكن العثور عليه على الإنترنت حول موضوعك. أو على الأقل الكشف عن جزء مهم من موضوع ذي صلة من أجل زيادة الاهتمام به.

سيسمح لك هذا بالمنافسة الفعالة في البحث عن الكلمات الرئيسية ذات "الذيل الطويل" (لا يزال يشكل معظم استعلامات البحث) ، وسيساعد على زيادة مصداقية الموقع والطلب على المحتوى الخاص بك.

2021 هو العام الذي تحتاج فيه للتخلص تدريجيًا من الهوس بالكلمات الرئيسية. توقف عن الاهتمام بالكلمات الرئيسية الفردية ومطاردة الصفحات والصلاة من أجل المحتوى.

ركز على الموضوعات. قم بإنشاء محتوى يغطي قضية معينة ، ولا يكشف فقط عن معنى كلمة رئيسية واحدة.

يمكنك حتى التخطيط لسلسلة من النصوص بمعرفة شاملة ومفهومة حول موضوع معين. هذا مفيد بشكل خاص لتحقيق أهداف عمل محددة.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

تواجه الشركات العديد من المهام على الموقع والتي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بخدمة العملاء:

حلل الجمهور وحاول أن تفهم كيف يبحث.

افهم المقاصد الكامنة وراء أسئلة المستخدمين والمشكلات التي يريدون حلها.

امنحهم حلولًا أو إجابات بالتنسيقات التي يفضلونها باستخدام محتوى خبير عالي الجودة.

تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك. غدا يمكن لشخص أن يفعل ذلك أفضل منك.

تدقيق كل المحتوى بحيث تحتوي كل صفحة على مجموعة فريدة من الكلمات الرئيسية. إذا كان موقعك يغطي باستمرار نفس الموضوعات ، وإن كان ذلك من مواقع مختلفة ، فإن الصفحات ستطرد بعضها البعض من نتائج البحث.

في عام 2021 ، قم بتقييم جودة المحتوى بجدية وتحسينه للمستخدمين وليس لمحركات البحث.

بمعنى ما ، يظل مفتاح النجاح في عام 2021 كما هو: تقديم محتوى جيد على جميع القنوات التي تروج لها. مع تكيف محركات البحث مع اللغة الطبيعية ، تزداد قيمة النصوص المتعلمة والقابلة للقراءة.

3. يزداد النضال من أجل ثقة المستخدم ، ومفتاح النجاح هو الخبرة

في مايو 2019 ، قامت Google بتحديث دليل تقييم الجودة الخاص بها ، حيث أصبح مبدأ ECT (الخبرة والمصداقية والثقة) جزءًا من إستراتيجية جودة الصفحة.

في عام 2021 ، سيستمر محرك البحث في دراسة سمعة الشركات والأفراد الذين ينشرون المحتوى نيابة عنهم. لذلك ، فإن الشركات التي تعاني من مشاكل في السمعة ، وتواجه صعوبات في خدمة العملاء ، وفي الوقت الذي تقاتل فيه دون جدوى من أجل ثقة المستخدمين ، سيكون المنافسة صعبة للغاية

تعتمد Yandex أيضًا على الخبرة. البحث له موصلات متخصصة في مواضيع معينة. يقومون بتقييم مدى استجابة صفحات الويب للطلبات الخاصة بتخصصهم ، وتلعب تقييماتهم دورًا كبيرًا في تعلم الخوارزمية. لقد أدى هذا الأسلوب إلى تحسين ترتيب الاستعلامات المختلفة.

كيف تتغير متطلبات محتوى الموقع

تتجلى مشكلات الثقة ليس فقط في مراجعات ومراجعات العلامة التجارية ، ولكن أيضًا في الأعطال الفنية بالموقع ، وكذلك في المشكلات المتعلقة بأمان الموقع.

في عام 2021 ، يلعب مبدأ الموثوقية دورًا. يجب إيلاء اهتمام خاص للمصادر ، حيث تم إعلان الحرب على الأخبار المزيفة. في هذا الصدد ، من المهم التحقق من المؤلفين أنفسهم ، قبل إظهار خبرتهم في مواضيع معينة.

أحد الاتجاهات الرئيسية لعام 2021 - الاتصال بالإنترنت. وستكون قدرة شركة ما على إنشاء صورة مقنعة على الإنترنت لعالمنا غير المتصل هي الميزة الرئيسية لها.

أصبحت جميع الأحداث والمؤتمرات والجوائز والشراكات المخفية عن Google دون اتصال بالإنترنت ذات أهمية كبيرة فجأة. اسحبهم عبر الإنترنت لتلبية حاجة Google للمصداقية.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

يشارك الخبراء بعدة طرق كيف يمكن للأعمال التجارية إظهار ميزة تنافسية عبر الإنترنت:
  • سرعة التسليم (على سبيل المثال ، التسليم في غضون يومين (أو أقل) مع تحديثات الحالة المقابلة) ؛
  • خدمة العملاء (على سبيل المثال ، القدرة على الإجابة على سؤال المستخدم في أسرع وقت ممكن) ؛
  • الكاريزما/العلامات التجارية الرقمية (على سبيل المثال ، معظم المراجعات الخاصة بك أشبه بإعلانات الحب) ؛
  • تجربة المستخدم (هل يمكن تسمية التجربة بأنها أكثر ملاءمة/مفيدة/بسيطة) ؛
  • السعر والمنتجات المتخصصة.

4. تعتمد تجربة المستخدم أكثر من أي وقت مضى على تحسين السيو التقني

صداع آخر يجب معالجته هو تجربة المستخدم. يتضمن انطباعًا عامًا عن النشاط التجاري ، بدءًا من التفاعل الأول مع المورد الخاص بك في نتائج البحث ، ثم بالصفحة المقصودة وحتى الطريقة التي يغادر بها المستخدم موقعك (تذكر على الأقل أدوات مثل تجديد النشاط التسويقي والتخصيص للمستخدمين العاديين ).

فكر في كيفية تشكيل تجربة المستخدم لشركتك. ما الفوائد التي يحصلون عليها عند زيارتهم للموقع؟

ترتبط تجربة المستخدم بالتحسين التقني لتحسين محركات البحث. وقبل كل شيء ، عليك الانتباه إلى سرعة الموقع وصفحاته.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

سيكون عليك التواصل أكثر مع المطورين. في بعض الحالات ، استعد لإعادة تصميم قوالب الصفحات بشكل شبه كامل.

5. الاهتمام بالمستخدم - هذا هو تحسين محركات البحث للجوّال أيضًا

الإصدارات المحمولة من المواقع بشكل عام في حالة يرثى لها. وفي عام 2021 ، سيتعين على العديد من الشركات أن تتذكر ممارسات عام 2017 ، وأخيرًا ، تقوم بترتيب النسخة المحمولة من الموقع.

إذا لم يكن لديك إصدار موقع تم تكييفه للأجهزة المحمولة ، فأنت بحاجة إلى جعل هذه المهمة أولوية.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

تحتاج إلى فهم مدى فعالية موقع الجوال الخاص بك بالنسبة للمستخدم. ربما لا تزال تحاول تخيل شخص يجلس على كمبيوتر مكتبي. أثناء تحرك هذا الشخص في معظم الأوقات ، يقوم بالوصول إلى موقعك عبر جهاز محمول.

التحدي التجاري الآخر هو تحليل نتائج بحث الجوال الحقيقية. يعد هذا ضروريًا للتنبؤ بحركة المرور وفهم التحسين الذي سيكون فعالًا حقًا.

6. تعلم كيفية إعطاء نصائح بحث ذكية لمحركات البحث

لذلك ، قررنا أنه في عام 2021 ستكون جودة المحتوى مهمة. ومع ذلك ، لا تزال خوارزميات محرك البحث لا تفهم بشكل كامل سياق استفسارات المستخدم. لذلك ، سيتعين على الشركة منحهم "تلميحات".

هذا يعني أن البيانات يجب أن يتم تنظيمها بطريقة يمكن لمحركات البحث أن تفهم بشكل أفضل ليس فقط ما هو موجود على صفحة موقعك ، ولكن أيضًا كيفية ربط كل عنصر بعناصر أخرى في الصفحة وكيفية ارتباط هذه الصفحة بها صفحات أخرى على الموقع.

إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، فستصبح البيانات المنظمة جزءًا من بيانات التسويق. وهذا بدوره سيسمح لك بنشر محتوى لأي محرك بحث أو مساعد صوت أو روبوت محادثة مع السياق الصحيح.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

يمكن استخدام البيانات المنظمة لتحسين التحليلات. إنها تساعد في تقييم مدى تأثير المحتوى على النتائج ، وتستخدم هذه البيانات في تطوير استراتيجية المحتوى واستراتيجية التسويق وإنشاء أوصاف المنتج وغير ذلك الكثير.

7. تحسين محتوى الرسم البياني للمعرفة وشبكات Yandex العصبية

تستخدم Google التكنولوجيا الدلالية وقاعدة المعرفة Knowledge Graph لتحسين محرك البحث بمعلومات البحث الدلالية التي تم جمعها من مصادر مختلفة.

توفر هذه الأداة معلومات مفصلة منظمة حول موضوع ما بالإضافة إلى قائمة روابط لمواقع أخرى. هذا يلغي حاجة المستخدمين للتبديل إلى مواقع أخرى وجمع المعلومات بأنفسهم.

تقوم Yandex بمساعدة الشبكات العصبية بالتعرف المسبق في قاعدة البيانات على نفس المعنى في مستندات الويب وتجميعها في مجموعات دلالية. يقوم المستخدم بتقديم طلب ، ولا يبحث محرك البحث عن الإجابة في قاعدة البيانات الضخمة بأكملها ، ولكن فقط في مجموعات ذات مستندات تتوافق مع الطلب ضمن المعنى.

نظرًا لأن البحث يفهم مجموعات المستندات ذات الصلة بالطلب ، فإنه يختار للإجابة أفضل صفحات الويب من تلك التي من الواضح أنها مناسبة.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

بادئ ذي بدء ، من المهم للأعمال أن تفهم شبكة المعرفة الفريدة التي تنشئها. بعد ذلك ، من الضروري إبراز بعض الكائنات والكيانات التي سيكون من الممكن ربط المعلومات المنشورة على الموقع بها.

يساعد إنشاء أوصاف قريبة لغويًا على الاستجابة بشكل أفضل لطلبات المستخدم.

إذا نشرت دراسات صناعية حصرية وشاركت التوصيات ذات الصلة من الخبراء ، فسيتيح لك ذلك أن تظل أحد المصادر المهيمنة للمعلومات في السوق ، وسيبدأ محرك البحث في النظر في كل كائنات المحتوى هذه ككل.

8. تتغير تقنية العمل مع الروابط والعلامة التجارية.

في عام 2021 ، يجب أن تكون الروابط موجهة نحو المستخدم. سيتعين على الأعمال العمل مع الروابط التي لا تساعد فقط في ترتيب الموقع ، ولكن في زيادة حركة المرور.
هذا يعني أنك بحاجة إلى التركيز على ثلاثة جوانب للعمل مع المحتوى:
  • مقال مخطط له: الموضوعات التي يتم تناولها كل عام في لحظة معينة (على سبيل المثال ، الجمعة السوداء).
  • رد فعل مقال مخطط له: مواد تتعلق بموضوعات متعلقة بحدث موسمي أو موضوعات ينمو الاهتمام بها في وقت معين.
  • رد فعل المادة: ما هو مكتوب هنا والآن في حالة الطوارئ نتيجة رد الفعل على موجز الأخبار. ليس من الممكن التخطيط للمستقبل.

ماذا يعني اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) للأعمال؟

الآن ، يجب تنفيذ أنشطة بناء الروابط تحت مظلة العلامة التجارية. يصبح الناس أكثر ذكاءً ويتوقعون المزيد من التسويق.
كلما زاد ثقة العملاء بك ، زاد استعدادهم:
  • مشاركة المحتوى الخاص بك باستخدام الروابط (تجلب لك حركة المرور) ؛
  • التحدث عنك (أظهر قيمتك) ؛
  • شراء منتجاتك (جلب لك الدخل).

9. ما يهم هو الرؤية الحقيقية ، وليس فقط الروابط النشطة.

أصبح الإصدار بدون نقرات حقيقة واقعة قبل عام. في هذا الصدد ، سيتعين على الشركة التكيف مع البحث دون النقر.

يتم إغلاق الأنشطة التسويقية بشكل متزايد داخل محركات البحث ، بينما كان ذلك قبل ذلك يتم بشكل أساسي على المواقع.

على سبيل المثال ، قدمت Yandex تقنية العرض المسبق - نتائج البحث مسبقة التحميل. إنه ذكي للغاية لدرجة أنه يخمن كيف سيبدو النص الكامل لاستعلام البحث في الوقت الذي يقوم فيه الشخص بكتابة الكلمات الأولى فقط.

يعمل العرض المسبق على إنشاء نتائج البحث مسبقًا ويظهرها للمستخدم عند النقر فوق الزر "بحث". بالنسبة لبعض الاستفسارات ، يتم تقديم الإجابات مباشرة في المطالبات أسفل شريط البحث.

من المهم ملاحظة تقنية صفحات Turbo. عندما ينتقل مستخدمو الأجهزة المحمولة إلى الموقع من البحث ، يتم فتح إصدارات خاصة من صفحات الويب على الفور.

استنتاج

يحتاج المسوقون الآن إلى التكيف مع الظروف الجديدة والحصول على مزيد من المعلومات حول ما يتم عرضه داخل محركات البحث. هذا التحسين لأجزاء النص والتركيز على الصور وما إلى ذلك.

ومرة أخرى ، لا تنس مستخدمي الأجهزة المحمولة. في عام 2019 ، قامت Yandex بتحسين تقنية صفحات Turbo: يتم الآن تحميل النظام 15 مرة أسرع من الإصدار المحمول العادي للموقع. هذا يعني أنه في 75٪ من الحالات ، يتلقى المستخدم المعلومات الضرورية في أقل من ثانية.